保暖品牌主要分三类：专业户外品牌、传统老字号和新兴国潮品牌。户外类像凯乐石、北面，老字号有南极人、冰洁，国潮品牌比如波司登、雪中飞、鸭鸭。专业户外品牌主打防风防水技术，适合极端环境；老字号靠多年经验做基础款；国潮品牌近年搞联名和设计创新，价格更亲民。

为什么选这三大类？先看市场数据，艾媒咨询前年报告说户外品牌销售额年增18%，老字号在电商渠道复购率超35%，国潮品牌大前年线上增速达30%。比如凯乐石在前年销售额增长25%，波司登大前年线上销售占比达40%，南极人抖音店铺月均上新50款。户外品牌增长快，老字号电商好，国潮年增30%。但要注意有些品牌跨界做保暖，比如安踏、李宁也出过羽绒服，不过核心还是那三类。数据来源：艾媒咨询、欧睿国际、天猫保暖品类年报。户外品牌增长快老字号电商好国潮年增30%户外品牌增长快，老字号电商好，国潮年增30%。