凡客诚品就是以前卖帆布鞋的电商公司，后来搞服装卖得挺火，但后来出问题了。他们2009年成立，2010年销售额就冲到9.8亿，用户数破千万，一度被说成“最年轻百亿企业”。不过2012年亏损19亿，关了2000家门店，现在转型供应链了。

他们早期靠“凡客体”广告火遍全网，但扩张太快没准备好生产线，库存积压像雪球越滚越大。数据显示2011年库存周转天数从30天飙到120天，现金流直接断档。后来关店裁员，创始人陈年反思说“盲目扩张像喝醉了跳舞”。现在他们改卖棉麻衬衫、帆布包这些，给其他品牌供货，靠低价走量，但再没再现象级爆款了。比如2021年财报显示，他们棉麻系列占营收35%，但增速只有8%，比巅峰期慢了四倍。所以现在就是个小而美的供应链公司，跟当年卖帆布鞋的情怀品牌完全两码事了。

模拟效果：

他们早期靠“凡客体”广告火遍全网但扩张太快没准备好生产线库存积压像雪球越滚越大数据显示2011年库存周转天数从30天飙到120天现金流直接断档后来关店裁员创始人陈年反思说盲目扩张像喝醉了跳舞现在他们改卖棉麻衬衫帆布包这些给其他品牌供货靠低价走量但再没再现象级爆款了比如2021年财报显示他们棉麻系列占营收35%但增速只有8%比巅峰期慢了四倍所以现在就是个小而美的供应链公司跟当年卖帆布鞋的情怀品牌完全两码事了