品牌的DNA就像人的基因一样，是藏在品牌里的根本东西。简单说就是品牌最核心的特质，比如它卖什么、怎么卖、卖给谁，还有大家记住它的那个特点。比如老干妈的DNA就是辣酱和红色包装，蜜雪冰城的DNA就是便宜和甜。这些特质就像品牌的长相和性格，决定了别人怎么看待它。

为什么说品牌DNA是核心特质呢？因为根据艾瑞咨询前年的数据，有明确品牌DNA的企业，市场辨识度比同行高40%，客户复购率也高25%。凯度消费者指数也发现，品牌DNA清晰的企业，客户忠诚度提升35%。比如白象方便面用“中国面”定位，三年内市场份额从3%冲到18%，这就是DNA强带来的效果。就像人靠基因生存，品牌靠DNA活着。不过要注意，DNA不是死板的，得跟着市场变。比如元气森林早期用“0糖0卡”做DNA，现在又加“天然成分”来升级，这就是动态调整。要是光有DNA不更新，就像手机不用系统升级，早晚被淘汰。所以品牌DNA得像活水一样流动，既保持根又跟着变。