国外实体店现在活得很讲究了，他们不跟网上卖货硬碰硬。比如书店改造成体验馆，咖啡店搞会员日，服装店搞试穿抽奖。美国前年实体零售增长2.5%，英国闭店率比2021年降了8%。日本便利店连厕所都做成网红打卡点，晚上还能买关东煮。

为什么这么改呢？网购冲击是真实存在的，但实体店早发现网购只能比价格，体验不到。比如美国消费者大前年线上线下消费比是55开，但体验类消费涨了12%。英国闭店率降了8%是因为他们把店铺改造成社区中心，像Sainsbury's超市里开了宠物美容店。日本便利店前年营收增长9%，靠的是24小时营业和便当配送。关键他们现在都做"线上下单+线下体验"了，比如亚马逊开实体店专门试穿衣服。所以实体店不是被淘汰，是跟网购抢不同生意了。