Ovv女装是华利集团旗下的快时尚品牌之一，和太平鸟、乐町这些姐妹品牌都属于同一个集团。华利集团从2004年开始做服装生意，现在旗下有十几个品牌，专门做年轻女性的衣服。他们每年推出几千款新品，大前年销售额超过50亿，其中Ovv贡献了约8%的业绩。

华利集团把Ovv定位成年轻化品牌，主要因为现在Z世代女生喜欢混搭风格。数据显示前年Z世代在快时尚消费里占比达到37%，而Ovv的客单价比乐町低20%，刚好符合这个群体的预算。集团财报显示Ovv门店数量从2020年的200家增长到前年的350家，平均每家店月销稳定在80万以上。不过最近有报道说Ovv在调整产品线，把部分基础款转给其他品牌做，这可能是为了优化库存。华利集团每年研发投入占营收5%，专门为Ovv设计3D虚拟试衣系统，现在线上下单后48小时就能到货，这个速度比行业平均快2天。