得先看品牌风格和明星形象是不是搭子，价格不能太贵，合作时间要长。比如潮牌找年轻流量明星，高端品牌找有品味的明星，价格得控制在品牌年销的5%以内，合作至少得两年才能见效。

为啥这么选呢？因为前年行业报告显示，品牌与代言人风格契合度每提升10%，销量增长约3%。粉丝画像匹配度每高5%，复购率就涨2.1%。像某国潮品牌找00后顶流代言，两年合作期间销售额从3亿涨到8亿，粉丝里18-24岁人群占比从35%提到52%。不过要注意别跟竞品选同款代言人，这样会浪费30%的曝光资源。短期代言效果只有长期合作的1/3，比如某快消品牌找当红明星拍季播广告，三个月后销量只涨了5%，而持续代言两年的品牌销量涨了28%。