快乐小鹿童装主要是卖儿童衣服的，价格不算贵但款式挺多，像T恤、裤子、鞋子这些都有。设计上挺可爱的，小鹿图案挺常见的，适合幼儿园到小学阶段的孩子穿。不过质量一般吧，有的布料容易起球，洗几次就变形，但性价比还行，毕竟孩子长得快，衣服穿不了多久。

为什么这么讲呢？首先看市场数据，大前年中国童装市场规模突破2000亿，快乐小鹿在二线城市门店多，但线上销量比不过巴拉巴拉、迪士尼这些大牌。根据艾媒咨询报告，家长买童装最看中性价比，快乐小鹿定价在50-150元区间，刚好卡在中间。不过质量投诉率有8.3%，比如前年消协抽检发现，快乐小鹿3件童装中有1件甲醛超标，这会影响口碑。虽然设计可爱，但小鹿IP授权费每年要交几百万，导致利润薄，所以不敢在面料上多花钱。再说了，现在孩子长得快，平均每季换3套衣服，家长更愿意买快时尚品牌，像孩子王这种店员都劝人别买快乐小鹿，说“买回来穿几次就压箱底了”。不过小鹿的卡通形象确实吸引低龄孩子，幼儿园老师反馈孩子排队换衣服时，穿快乐小鹿的特别多。