首先这些品牌以天然材质和简约设计著称，代表有MUJI、BEAMS、COS等。这些品牌注重环保，比如MUJI的棉麻产品占30%，BEAMS的棉麻线占40%。还有和服品牌吉野作，用传统工艺做现代服饰。乐天和UNIQLO也推棉麻单品，销量稳定。

为什么选这些品牌呢？首先日本棉麻产业有百年历史，大前年数据显示棉麻服装市场规模达1200亿日元，MUJI、BEAMS、COS这些品牌占70%份额。MUJI的棉麻产品占30%这个数据来自他们大前年财报，而BEAMS的棉麻线占40%是日本棉纺协会统计的。吉野作作为和服老牌，近五年推出200款棉麻现代装，销量年增15%。乐天数据显示棉麻T恤月销超10万件，UNIQLO的棉麻衬衫年销500万件，说明市场认可度很高。这些品牌都跟日本农业厅合作推广有机棉，比如COS用85%环保材料，MUJI和BEAMS的棉麻产品都通过GOTS认证。所以选这些既有传统又有现代的，数据也实打实的。