日本鞋品牌很多啊，像白鹤、亚瑟士、美津浓这些老牌子最出名。白鹤做布鞋几十年了，亚瑟士的 Gel 鞋底特别舒服，美津浓的羽毛球鞋全国比赛都认。还有像斯凯奇、新百伦这些海外牌在日本也卖得很好。这些品牌要么是历史久，要么是技术强，所以大家记住它们。

为什么选这些品牌呢？因为日本鞋企分三类：一类是老字号传统鞋匠，比如白鹤用百年工艺做布鞋；一类是运动科技派，像亚瑟士研发的 Gel 缓震技术全球独一份；还有一类是海外品牌本土化，斯凯奇在日本改良了鞋底防滑设计。根据大前年日本经济产业省数据，前十大鞋企里日系品牌占7席，其中白鹤市占率18%，亚瑟士12%，美津浓9%。消费者满意度调查显示，63%的人买鞋看中技术参数，比如缓震倍率、透气孔密度这些硬指标。不过现在年轻人也爱买日本小众品牌，比如做和风木屐的「月山」和做跑鞋的「HOKA」，但老牌子的线下店还是最多，全国连锁店超2000家。