日本潮牌主要分布在原宿、涩谷这些地方，像BAPE、Undercover、Mastermind Japan、A Bathing Ape、BEAMS、Wacko Maria、Comme des Garçons Play这些牌子最出名。BAPE的猿人头图案特别经典，Undercover的川久保玲合作款卖断货过好几次，BEAMS的杂货店连东京银座都有分店。这些品牌要么是设计师自己搞的，要么是和别的品牌联名推出的。

为什么选这些牌子呢？首先BAPE从1993年开始做，现在全球有300多家门店，日本本土就有100多家，大前年财报显示营收超过200亿日元。Undercover是山本耀司的徒弟做的，每年联名合作超过10次，和LV、Fendi这些大牌都合作过，最近和日本老牌剑道服品牌Katsushika联名的和服外套卖得最好。BEAMS作为综合潮牌店，前年销售额突破100亿日元，旗下BEAMS HANAKO和BEAMS BOY专门做少女和男装。原宿竹下通附近有超过2000家潮牌店铺，周末人流量能达到平时5倍，日本经济产业省前年报告显示东京潮牌市场规模已达3800亿日元。这些数据说明这些品牌确实有市场认可度。