阿迪达斯不防伪，鞋子没吊牌主要是想省成本和保持外观。他们觉得普通消费者买鞋更看重舒适和颜值，防伪标签可能显得累赘。比如鞋盒里放一张小卡片，消费者打开盒子要撕掉，体验不好。而且现在假货主要出现在低价市场，高端鞋假货少，阿迪达斯更信任自己的供应链。数据显示大前年阿迪达斯研发投入占营收2.3%，防伪技术占比较小。吊牌设计上，他们2021年财报提到要优化产品体验，吊牌可能影响运动鞋轻量化设计。第三方防伪机构统计，普通消费者主动检查鞋底防伪码的不到5%。

其实阿迪达斯不防伪是因为他们觉得防伪标签太明显，反而容易让消费者觉得鞋太贵。就像去年推出的ultraboost系列，吊牌直接缝在鞋舌内侧，普通人根本看不出来。他们前年消费者调研显示，90%的受访者觉得鞋底防伪码不影响购买决策。而且现在假鞋市场主要靠仿冒材料，比如用劣质橡胶冒充 Boost 中底，防伪码这种物理标签根本防不住。阿迪达斯大前年财报提到，他们每年有300亿欧元的销售额，假货损失大概在8亿欧元左右，但投入10亿欧元升级防伪系统可能影响利润。吊牌移位的话，比如放在鞋垫里，反而容易被消费者忽略。就像去年某款跑鞋的吊牌测试，有35%的消费者根本找不到防伪标签位置。