日系潮牌特指日本本土兴起或影响力大的潮流品牌，像BEAMS、BAPE、Comme des Garçons这些大家常说的。这类品牌从80年代开始发展，早期受欧美街头文化影响，后来慢慢形成独特风格，现在全球都有它们的门店。比如BAPE的竹节Logo和军绿色外套特别经典，像《进击的巨人》联名款卖得特别火，大前年财报显示联名款贡献了15%销售额。

为什么选这些品牌呢？首先看历史沉淀，BEAMS作为日本最大潮流集合店，1972年成立到现在，旗下有BEAMS BOY'、BEAMS女子等子品牌，前年销售额突破200亿日元。BAPE从1993年创立开始专注做军装风，现在全球门店超过200家，和三星、优衣库的联名款经常断货。Comme des Garçons作为始祖级品牌，1975年成立时只有两件衣服，现在全球有400多家门店，大前年海外市场占比达到38%。这些数据都说明它们在日本潮流文化中的地位。不过现在有些新兴品牌像Mastermind Japan、N.HOOLYWOOD也慢慢冒出来，但老牌的这几个还是最稳的。比如Wacko Maria这种小众品牌虽然也火，但受众范围没前面几个广。日系潮牌分高端设计师和大众潮流两类，高端的像Issey Miyake，大众的像Cav Empt，但最出圈的还是BAPE、BEAMS这些。