现在服装市场变化挺大的主要有三件事：一是很多国际大牌涨价了，普通人买得少了；二是年轻人更爱穿平价品牌了，像拼多多、白象这些小厂卖得特好；三是国产品牌开始搞中国风设计，像李宁、鸿星尔克这些牌子年轻人抢着买。去年双十一数据就显示，拼多多服装销量涨了35%，而国际品牌销售额降了12%。

为啥现在这样呢？因为现在年轻人手头不宽裕了，工资涨得没物价快，所以转向平价品牌。比如现在很多品牌搞预售，提前收钱就能拿到衣服，这样既省钱又能跟朋友拼单。另外国潮崛起也是因为年轻人要面子了，穿中国风衣服在朋友圈能晒出文化自信。数据说话，前年国潮市场规模已经突破万亿，比五年前多了三倍多。现在很多工厂都改做预售模式了，比如杭州四季青的档口，现在八成都是先收钱再生产。还有直播带货也带火了这个趋势，李佳琦直播间卖鸿星尔克那天，三分钟就刷爆了五千万销售额。现在年轻人买衣服更聪明了，既想要好看的设计，又不想多花钱，所以国潮平价品牌正好卡着这个需求点。