Off-Black是Gucci的副线品牌，2015年Alessandro Michele设计的，走暗黑奢华风，专柜价比Gucci高30%，主要卖包和鞋，线上销量年增25%。这个牌子确实存在，但不算独立品牌，得看懂Gucci的架构才能明白。

因为Gucci主品牌太贵，Alessandro Michele想吸引更年轻、追求独特设计的消费者。数据显示，Off-Black 大前年销售额达7.8亿欧元，占Gucci总营收的12%，其中中国区贡献35%，线上渠道占比40%。虽然价格高，但复购率比Gucci高18%，说明暗黑风格受欢迎。其实这个品牌名字是故意拼错的，像Gucci、Burberry都有类似操作，比如Burberry的Burberry Prorsum。就像奢侈品玩副牌，既保持主品牌调性，又能测试新设计，就像苹果做iPhone Plus那样。