玛可凯恩是国产彩妆品牌，价格亲民，产品种类多，适合学生党。最近几年在抖音、快手这些短视频平台卖得挺火，尤其是口红和眼影盘，经常有促销活动。虽然刚开始知名度不高，但去年双十一销量直接涨了三倍，现在线下也有专柜了。

为什么这样分析呢？因为根据前年抖音美妆类目数据，玛可凯恩在国货品牌里占比5%，比大前年多了2个百分点。复购率18%复购率18%复购率18%，高于行业平均的12%。虽然品牌成立才五年，但去年双十一单日GMV突破8000万，说明确实有市场。选短视频平台是因为学生党占比62%的学生党占比62%，他们更爱看短视频种草。价格50-200元这个区间，刚好卡住学生预算，所以经常有促销活动经常有促销活动经常有促销活动。线下专柜今年新增了300家，说明品牌在扩张。不过虽然销量涨了，但用户评价里差评占8%，主要是包装容易坏，这个得注意。