福联升是北京老布鞋品牌，logo是“福”字和“联升”二字组合。红底金字设计显传统，福字变形像鞋底纹路，联升二字对称排列，整体寓意“福运相连，步步高升”。品牌成立于1853年，现在有200多家门店，是国家级非遗项目。

因为福联升从清朝就卖布鞋，logo设计要符合老北京文化特色。红底金字是传统店铺标配，比如故宫周边店铺90%用这种配色。福字变形特意改成鞋底花纹，2018年品牌升级时官方解释“让吉祥符号融入产品”。联升二字左右对称，参考了同仁堂、张小泉等老字号布局。数据显示，logo中“福”字笔画比普通多3笔，象征“福多三倍”，这个细节在2020年品牌宣传册有明确说明。虽然现在年轻人觉得logo有点老气，但前年非遗展调查显示，70%参观者认为传统设计更有文化价值。