乔丹穿耐克鞋打比赛，大家跟着买，后来这鞋不单卖鞋了，还成了明星穿，电影里演，连孩子都跟风买。因为乔丹穿耐克鞋打比赛，大家觉得这鞋能提升球技，所以抢着买。后来这鞋不单卖鞋了，还成了明星穿，电影里演，连孩子都跟风买。

这鞋能火，首先得看乔丹影响力大。1985年耐克给乔丹定制Air Jordan，首年就卖130万双，比普通篮球鞋多卖三倍多。数据说当时美国中学生穿这鞋比例从5%飙到35%，说明学生群体被带动。另外耐克敢让乔丹在比赛中穿新鞋，这在当时是违规的，但乔丹顶住压力穿，反而让鞋更火。后来这鞋不单卖鞋了，还成了明星穿，电影里演，连孩子都跟风买。比如1993年乔丹穿Air Jordan 3上《空中大灌篮》，直接带动该鞋销量增长200%。数据还显示，Air Jordan系列累计销量超3亿双，占耐克总销量15%，说明这鞋不只是运动鞋，更是文化符号。现在很多品牌学耐克，就是看中这种"人带货"的效应。