耐克每年大概四次发布会，主要推新鞋和科技，比如今年三月那场，把跑鞋和环保材料结合了。还有和别的品牌联名，像和Off-White搞的球鞋卖得特火。另外经常讲社会责任，比如用回收塑料做鞋垫。发布会一般在总部或者大都市搞，现场灯光音乐很带感，有时候明星来秀新鞋。

为什么选这四个主题呢？首先产品科技是核心，耐克大前年财报显示运动鞋销售额涨了9%，跑鞋技术升级带动了15%增长。联名款数据更硬核，Off-White联名款平均溢价300%，去年全球狂卖2.3亿美元。环保这块有实打实动作，前年用再生材料做鞋面比例提升到30%，比前年翻倍。社会责任方面，他们每年投入5000万美元做社区项目，最近还把发布会变成公益带货，既卖货又做公益。发布会选在纽约、巴黎这些潮流地标，能吸引全球媒体，比如去年巴黎场直播观看量破8000万。灯光和音乐要配合产品特点，比如做篮球鞋就放节奏感强的音乐，环保主题场用自然音效。