艾尔丽斯是香港华利集团旗下的女装品牌，主要面向25-40岁女性，价格多在200到800元之间，属于中高端大众消费档次。这个品牌和歌莉娅、粉红玛丽同属一个集团，但定位更偏向年轻职场女性，常穿西装裤和衬衫，设计比普通快时尚简约，但比轻奢品牌便宜。

华利集团从1997年做外贸起家，现在年销售额超20亿，旗下有7个女装品牌。艾尔丽斯2012年推出时，专门做电商渠道，2018年进实体店后价格涨了30%，但依然比歌莉娅低15%。第三方数据显示，艾尔丽斯在淘宝的客单价是598元，复购率比华利其他品牌高8%，说明性价比不错。虽然华利总资产有50亿，但艾尔丽斯只占10%份额，所以资金投入有限，做不到轻奢的精致面料和剪裁。就像去年双十一，艾尔丽斯卖断货的西装套装成本才398元，但卖价799元，毛利翻倍，这就是典型的中端定价策略。