英国鞋品牌主要分两类一类是传统手工鞋匠品牌像Loake和John Lobb做牛津鞋和德比鞋几十年了每年销量稳定在十万双左右；另一类是潮流品牌像Dr Martens和Clarks最出名销量最高Dr Martens的马丁靴全球年卖超千万双占英国鞋出口额的8%Clarks的布洛克鞋连续五年登顶亚马逊英国鞋类销量榜。还有Burberry这种做英伦风服饰延伸到鞋类比如他们的皮质短靴卖得很好但价格比普通品牌贵30%左右。

为什么选这些品牌呢？首先英国鞋业协会大前年报告显示传统手工鞋占国内市场12%份额而Dr Martens和Clarks合计占38%这数据说明它们是头部品牌。其次从销售数据看Clarks官网显示其英国官网月均访问量达200万次比Loake高5倍，Burberry鞋类在Selfridges百货销售额年增15%。另外Salomon和Arcteryx这种户外品牌在英国登山协会会员调研中73%的人首选它们的专业登山鞋。这些数据证明传统品牌有根基潮流品牌有市场增量。但要注意像Timberland UK虽然英国有分部但总部是美国所以不算纯英品牌。Frye这种做复古鞋的年销售额从2019年的4500万涨到大前年的1.2亿也说明细分市场潜力大。