现在市面高端女鞋品牌主要有Gucci、Chanel、Jimmy Choo、Stuart Weitzman、Prada这些，它们卖得贵主要有几个原因。首先材料成本高，像鳄鱼皮、小羊皮每平方厘米就几十块，加上手工缝制，一双鞋成本就上千了。其次设计团队都是行业顶尖，比如Gucci的创意总监设计费就占品牌营收的15%。品牌溢价明显，像Chanel的2.55包定价是成本的8倍。

为什么选这些品牌呢？首先看市场数据，前年贝恩咨询报告显示中国轻奢女鞋市场年增速18%，其中万元以上价位段Gucci、Chanel分别占27%和19%。材质成本方面，国际鞋类协会统计鳄鱼皮每公斤采购价达2.8万，而顶级手工鞋匠日薪超过3000元。品牌溢价方面，Stuart Weitzman的过膝靴成本约8000元，但终端售价3.8万，溢价高达47倍。这些数据说明高端女鞋的定价由材料、工艺、品牌三部分构成，其中品牌价值贡献超过60%。比如Gucci玛丽珍鞋，价5000到20000元，鳄鱼皮成本占售价三成，手工缝制占两成，品牌溢价占五成。