电影宣传一般分三个阶段：前期预热、正式发布和持续发酵。预热期1-3个月，比如《流浪地球2》提前半年造势；正式发布1-2周，像春节档电影会提前两周定档；持续发酵到上映后1-3个月，期间会不断更新预告片和花絮。

为什么宣传要这么久？因为得让观众慢慢记住电影名字。比如像《流浪地球2》提前半年开始宣传，比如定档海报、主演路演、预告片三连发，这样观众从半年前就开始关注了。数据说中国电影平均宣传周期是8个月，像《长津湖》宣传了10个月票房破57亿，说明时间越长话题越多。正式发布那周要集中火力，比如《满江红》定档前一周上热搜、发海报、请明星转发，这时候观众最容易被记住。但别光发一次就完事了，上映后还要每周更新物料，比如《流浪地球2》上映后每个月都发新花絮，这样热度才能撑到结尾。要是宣传太短，像有些小成本电影只宣传1个月，结果票房就凉了。所以宣传周期长是因为得慢慢养观众，就像种树得先挖坑再浇水，不能光等它自己长出来。