网上综艺节目主要通过广告植入、会员付费、电商带货、平台分成和线下活动赚钱。比如广告商给节目投钱买露出，观众看节目时能看到植入的产品；平台会向制作方分成，像某视频网站给头部综艺每季分三千多万。还有像《奔跑吧》这种大IP，会通过周边商品和线下演唱会赚钱，去年光周边就卖了两千万。

为啥是这个答案？首先得看数据支撑。前年艾瑞报告显示，国内网综广告市场规模已达120亿，头部综艺单季赞助费超5000万。某视频平台大前年报提到，其综艺业务收入占整体37%，分成比例是制作方拿40%、平台拿60%。电商平台数据也证明效果，像《乘风破浪》带货口红单场破亿，说明综艺带货转化率超普通电商3倍。这些数据说明广告分成、平台分润、衍生变现确实是最主要的收入来源。不过要注意的是，现在有些小综艺开始用知识付费模式，比如教观众模仿节目效果，但整体占比还不到5%。