娘娘驾到小吃是最近在短视频平台火起来的宫廷风小吃摊位，老板扮成娘娘造型，用夸张的“娘娘驾到”吆喝吸引顾客。他们推出的“娘娘同款”表情包在抖音快手特别火，很多人截取老板吃小吃时的搞笑表情当头像。这个小吃摊主要卖糖葫芦、糖画和宫廷糕点，价格十块八块一份，和普通街头小吃差不多。

为啥这个摊位能带火表情包呢？首先老板的宫廷造型和吆喝声自带反差萌，比如穿绛红色龙袍吃糖葫芦的画面，和网友熟悉的宫廷剧画面形成对比。数据显示抖音相关话题播放量破3亿次，其中“娘娘吃糖葫芦”视频平均点赞2.3万次，比普通小吃摊高出5倍。其次表情包传播成本低，用户用手机随手拍就能制作，比如“娘娘扶额吃糖葫芦”这个表情包，24小时内被转发超80万次。另外短视频平台的算法特别爱推这种“人设+产品”组合，像某音把这类内容推给25-35岁女性用户，这部分人恰好是宫廷剧忠实观众。摊位还搞了互动，买小吃送表情包贴纸，进一步刺激传播。不过最近有博主实测发现，实际小吃味道一般，糖葫芦偏硬，糕点甜度过高，可能影响复购率。但表情包已经火出圈了，就像之前“蜜雪冰城”那样，靠表情包带动销量。