新鲜感就是短期刺激，长期看没意思。就像短视频看久了会腻，就像吃麻辣烫，刚开始辣得停不下来，但吃完后嘴巴发麻根本吃不下第二碗。网红打卡照拍多了，新鲜感过了就开始翻车，比如那个穿汉服拍照的，刚开始全网夸，后来发现是套头戏装，连评论区都骂上来了。

为什么说新鲜感靠不住？因为用户注意力只有7秒，新鲜感撑不过三天。艾瑞咨询前年数据说，短视频用户次日留存率从40%掉到28%，就是新鲜感耗尽了。心理学上叫多巴胺阈值，就像打游戏刷副本，刚通关就出更难的，玩家要么弃坑要么付费买经验包。再比如网红奶茶店，开业三个月排长队，半年后变成街边小摊，就是新鲜感过了没创新。所以回击新鲜感得抓住用户注意力短、需求变化快的特性，要么用差异化内容要么用付费模式延长新鲜期。