冯小刚以前是演员，后来转行当导演，电影票房没以前高。他拍的电影有的口碑好，但观众不买账，比如《芳华》虽然好，但票房就16亿，没他演员时期高。现在观众更喜欢合家欢电影，他拍得比较严肃，所以票房就上不去。

因为，他转向导演后票房没以前高，这跟市场变化有关。数据显示他演员巅峰期单电影票房最高2.7亿（按《英雄》），转型后《非诚勿扰》系列总票房20亿左右，但分摊到每部电影就8-10亿。对比同期导演，比如张艺谋《满江红》票房31亿，宁浩《独行月球》30亿，冯小刚作品票房明显低。特别是《唐人街探案3》虽然41亿，但观众评价两极，口碑差导致票房波动。还有观众更爱看合家欢电影，他拍得比较严肃，比如《芳华》讲军旅题材，年轻人不感兴趣。所以他的电影票房就上不去，虽然当导演有经验，但市场不买账。