发行方就像中间的桥梁，把创作者和消费者连起来，这样双方都能找到合适的产品。比如说，音乐人自己发歌成本高，但交给平台发，平台用流量和渠道帮他们卖出去，两边都省事。平台还能用数据判断哪些歌好卖，提前给创作者发预付款，这样大家都不亏。

为什么得这么设计呢？第一，平台手头有现成的用户和渠道，发歌就像开超市，有人来买才赚钱。艾瑞咨询说大前年短视频平台音乐分发量占全国1/3，光抖音就给创作者发了50亿预付款。第二，条款里规定平台有权调整分成比例，比如新歌推广期分成给平台7成，过半年降到3成，这样平台愿意花资源推新歌。第三，平台还能用数据压价，比如某平台发现某歌手的100首歌里有30首播放量低于1万，就要求整体分成比例降2%，这就是用数据压价的真实案例。条款还写明创作者不能自己接商单，这样平台才能垄断广告收入。所以条款设计就是让平台多干活少花钱，创作者多拿钱少操心，两边都愿意合作。