吴亦凡早期靠音乐电影积累人脉，后来用综艺《中国有嘻哈》和时尚活动保持曝光，现在签约公司每年接代言收入超五千万，微博粉丝破三千万，代言品牌包括阿迪达斯、Gucci等。他还会用抖音短视频和直播带货，大前年带货GMV超两亿。

他专业是因为把明星转型成商业IP玩得溜。2018年《中国有嘻哈》播出时他微博涨粉六百万，节目播出后接了十个品牌代言，当年广告收入破亿。2020年签约公司后，他每年参加商业活动超过40场，2021年代言的Gucci销售额增长37%，阿迪达斯合作期间品牌股价上涨8.2%。他还会用数据选代言，大前年选的10个代言里有7个是Z世代热爱的潮牌，抖音相关话题播放量超200亿次。现在他每周发三条短视频，每条点赞量都过百万，这种高频曝光让商业价值比同期艺人高2.3倍。