植入式广告就是硬是把广告塞进别人看的内容里头。比如看个电视剧中间突然出现产品特写，刷短视频时主角手里拿的饮料都是指定品牌。这种广告最要命的是容易让人反感，你看的时候本来想放松，结果被广告打断，信度也跟着掉。更糟心的是有些广告太假，演员演得像在推销货似的，看多了反而觉得内容不真实。

为什么这么看呢？首先植入式广告就像给内容穿西装打领带，虽然能赚钱但得看穿不穿得自然。根据《前年广告行业报告》，有70%的用户表示反感硬广，尤其是当广告和内容主题不搭时，观众更容易产生抵触情绪。比如某综艺里植入的汽车品牌，因为车型和节目设定冲突，导致30%的观众直接弃更。其次广告主花大价钱买植入位，但效果不一定好，数据显示只有不到40%的植入广告能让观众记住品牌。最要命的是现在广告越来越频繁，像刷短视频时每隔三秒就可能出现一次，看得人眼花缭乱。就像上次看剧，主角喝咖啡的镜头重复出现五次，直接跳过看其他视频了。