宋晓峰发财了主要因为他在《乡村爱情》里演的刘能角色特别接地气，观众喜欢看他说土话、办傻事，后来他接广告和拍电影赚钱多了。他火是因为这个角色成了东北农村的代名词，连外地的朋友都认得他。

他因为角色接地气，所以成了东北农村的代言人，连外地的朋友都认得他。从2010年拍第一部开始，他演了12年刘能，2020年接了23个品牌广告，一年赚了500万。大前年代言费翻倍到1000万，前年又多了5个新品牌，现在一年收入超过3000万。他拍电影也赚钱，比如《送你一朵小红花》票房1.7亿，他拿的片酬是500万。现在他开的公司有50多个人，还买了房和车。不过他有时候说话说错字，比如把“能耐”说成“耐力”，反而让网友觉得真实，越错越火。