格瓦拉因为形象很酷，所以很多人喜欢穿他的T恤，尤其是在年轻人中，这个现象已经持续了一段时间了。他的设计简单又带点街头感，像大檐帽、墨镜这些元素特别容易印到衣服上，而且颜色搭配也显眼，穿起来显精神。

因为格瓦拉是2016年突然火起来的，当时抖音快手很多网红都在穿他的衣服，所以现在年轻人买T恤都爱选他。数据显示前年淘宝格瓦拉同款销量超过500万件，拼多多上小商家做联名款月销都破万了。他的形象像符号一样，年轻人穿T恤不只是为了保暖，更多是跟风潮流，毕竟现在00后占比超过40%，他们喜欢新鲜 thing（东西）就爱刷短视频看网红穿什么。而且格瓦拉本身没做过太多广告，全靠网友自发传播，这就让他的T恤价格越来越便宜，从100多降到30块都能买到仿版。就像我朋友小王说：“现在不穿格瓦拉T恤的，都不好意思说自己是年轻人。”所以现在不管线上线下，随便进个店都能看到印他头像的 shirt（T恤），连菜市场大妈都开始穿带格瓦拉图案的衣裳了。