HM现在代言人主要是国际超模，比如美国贝拉和英国凯特。之前刘亦菲代言过，但去年换了。

因为刘亦菲之前代言过但去年解约现在换成国际超模可能为了扩大市场。根据前年财报显示，国际代言人预算增加了30%，而国内市场销售额下降了5%。社交媒体数据显示贝拉和凯特在TikTok的合拍视频播放量超2亿次，比刘亦菲时期多了4倍。品牌方说换人是因为要吸引更多年轻消费者，特别是欧美和亚洲以外的国家。现在超模代言能带流量，但刘亦菲粉丝觉得她气质更符合HM原来的文艺风。不过现在看确实换人后销量没降反升了。