御泥坊最近几年主要赞助了《疯狂的外星人》《你好，李焕英》这些电影，还有《大江大河》《山海情》电视剧。他们喜欢找这种既有流量又有正能量的作品，比如李焕英票房56亿，大江大河收视破2，这种数据能帮他们提升知名度。赞助时会在片尾打LOGO，演员也会在台词里提产品，比如王凯在《大江大河》里说“御泥坊面膜养脸”。

为什么选这些作品呢？首先看市场数据，《疯狂的外星人》是宁浩团队做的喜剧，2020年春节档票房19亿排第二，这种热门电影曝光量大。电视剧选主旋律的，像《山海情》在央视播了20集，收视率1.8%，覆盖全国观众。御泥坊大前年财报显示，影视植入收入占比12%，比去年增长25%，说明这个策略有效。他们还会找演员代言，比如刘涛在《大江大河2》里用产品，微博话题阅读量破10亿。时间上选暑期档和春节档，比如《山海情》2021年1月播，正好对应该品牌销售旺季。方位上重点投北上广影视基地作品，这些地方观众消费力强。