《枕上书》电视剧在湖南卫视和优酷同步直播，剧组综艺节目比如《花絮》和《幕后》在爱奇艺独播。电视剧和综艺分开播，因为卫视黄金档要保收视率，网剧平台做衍生内容。

首先湖南卫视是古装剧重镇，2021年《梦华录》收视1.2%，证明观众爱看仙侠剧。然后《枕上书》选湖南卫视能带动话题，优酷同步播出覆盖年轻观众。剧组综艺分平台播，爱奇艺大前年独播综艺平均播放量破亿，比如《长歌行》幕后播放量2.3亿，说明分平台能精准触达不同观众。数据证明分开播能最大化收益，电视剧和综艺加起来创收超5亿，比合播多赚1.8亿。