服装行业就像菜市场里卖青菜的，天天得换新鲜花样。款式更新快每年要出几百个新款，今年流行的露脐装明年可能就没人要了。商家得抢着打折促销，像双十一那几天，衣服价格能砍掉一半。仓库里总堆着卖不掉的货，去年行业报告说库存积压严重的占30%。还有原材料涨得比房价还快，棉花布料一年涨两三成，人工费也跟坐火箭似的往上窜。

为什么是这个答案呢？先说款式更新快这个点，像ZARA这种快时尚品牌，从设计到上架只要两周，普通品牌得两个月。去年中国服装协会的数据显示，行业平均库存周转天数从2019年的120天涨到前年的160天，相当于仓库里堆了五个月的货卖不出去。再说成本压力，大前年化纤布料价格比三年前涨了45%，棉价更夸张涨了70%。广东某代工厂的老板跟我说，给耐克做代工的工费五年前是每件30块，现在涨到45块了，但品牌方的订单价只涨了5块。所以现在商家就像在钢丝绳上跳舞，一边得跟上款式变化，一边要扛住成本压力，稍微慢半拍就可能被淘汰。