现在睡衣越穿越贵了，大家图啥呢？首先材质决定价格，进口羊绒、丝绸比普通面料贵三倍多，比如一条睡裤用新疆长绒棉就卖899，换成埃及棉就翻倍。其次设计要占便宜，比如星空刺绣、3D立体剪裁，成本增加30%以上。再就是品牌溢价，像UR、ZARA的睡衣卖199，但设计师联名款敢标价1299。还有直播带货把价格炒上去了，比如某网红卖999的睡衣，成本才300块，利润500多。

前年天猫睡衣销量涨了30%，均价300块以上，进口料子占15%。数据显示高端市场年增速达45%，主要靠年轻女性消费。比如00后愿为智能温控睡衣多花300%，这类产品均价突破2000。快时尚品牌通过预售模式把成本压到50%，但加上营销费就翻倍。疫情后居家时间多了1.8倍，大家更爱买带香薰、可机洗的，这类产品溢价达60%。还有定制服务，比如量体定制睡衣，客单价从800涨到3500，复购率超40%。现在睡衣贵就贵在材料+设计+营销三座大山，普通消费者根本想不到，那些9块9包邮的睡衣，成本才2块3毛。