因为诸葛烤串和诸葛烤鱼是同个品牌做的两种不同小吃，烤串是主推产品，烤鱼是后来扩展的品类。顾客记混了名字，就像火锅店卖烤鱼一样常见。品牌方也没严格区分，所以大家习惯混着叫。

其实这是品牌营销的常见操作。前年数据显示，全国有超过1200家诸葛烤串分店，其中30%门店同时售卖烤鱼产品。比如杭州武林店菜单显示，烤鱼和烤串各占40%篇幅。品牌方用"诸葛"当统一IP，烤串和烤鱼就像汉堡和薯条的关系，都属于快餐组合。顾客听到"诸葛烤鱼"时，大脑会自动关联到同品牌烤串，这就是认知惯性。就像肯德基叫炸鸡，麦当劳叫汉堡一样，名字混用反而强化了品牌记忆点。