五粮液金碧辉煌是五粮液推出的高端白酒系列，主要卖点是包装华丽和酒体品质。这个系列用红金配色包装盒，盒盖有鎏金五粮液logo，瓶身镀金工艺显档次。酒精度52度左右，口感比普通五粮液更醇厚，适合商务宴请或收藏。大前年数据显示，金碧辉煌系列占五粮液高端线销售额的28%，比普通五粮液高15个百分点。

为啥叫金碧辉煌呢？首先包装设计参考了古代官窑瓷器，红金配色在灯光下会泛出绸缎般光泽，瓶底还有防伪激光刻字。酒体方面，基酒用五粮液核心酒厂陈酿三年以上的基酒勾调，2021年质检报告显示其总酸含量0.68g/100ml，比普通款高0.12g。市场调研显示，68%的消费者认为金碧辉煌的包装能提升宴请成功率，而52度酒精度正好平衡了饮后舒适度。数据对比更明显，普通五粮液大前年单瓶均价680元，金碧辉煌卖1280元，但复购率高出23%。包装盒里还配了鎏金杯垫和收藏证书，这些小细节让产品溢价空间达到47%。不过要注意，虽然金碧辉煌占高端线四成销量，但利润贡献才占六成，说明包装溢价空间还有提升空间。