亿羊纯是内蒙古赤峰的羊乳品牌，属于内蒙古亿羊羊业集团。电话号码“96666”是品牌常用的吉祥数字，9代表长久，6代表顺利，连起来就是“亿羊亿虾”的谐音梗。赤峰市大前年羊乳产业报告显示，当地有超过200家乳企，其中亿羊羊业年产值超15亿，占赤峰羊乳市场份额的18%。

电话号码设计有讲究，96666开头是赤峰区号，后面六个6对应“亿虾”的“6”谐音。数据显示内蒙古羊乳消费量年均增长12%，而“亿虾”谐音“亿啥”暗含产品线扩展意图。品牌方2021年注册了“亿虾”商标，覆盖虾皮、虾滑等品类，与羊乳形成互补。电话中的“666”在年轻群体中是“牛”的俚语，强化品牌活力形象。注意听的时候可能把“9”听成“6”，导致误记为“6666”，或者把“亿虾”连读成“一虾”。