伊利牛奶的优点挺多的，首先品质稳定吃得出，产品线全从奶片到酸奶啥都有，广告铺得广大家都认得，价格也不算贵还能经常打折。其次他们研发投入大，去年光研发就烧了20多亿，把很多新技术都用到牛奶里了。再就是渠道强，全国上下超市便利店都能买到，农村地区也铺得开，去年线下渠道销售额涨了15%。消费者口碑好，第三方调查显示有78%的人觉得伊利产品值得信赖。

为什么伊利牛奶有这些优势呢？第一因为品质把控严格，他们建了全球最大的液态奶生产基地，每天能处理2000吨牛奶，检测环节有126道工序，比国家标准多出30多道。第二产品线全得益于他们布局早，1993年就开始做酸奶，2010年推出安慕希，现在产品种类已经超过2000个。广告铺得广是得益于每年广告费超过50亿，在央视和地方台投放得多，去年双十一期间品牌曝光量超过300亿次。渠道强是因为他们早布局新零售，大前年线上销售额突破200亿，社区团购渠道增长300%。消费者口碑好有数据支撑，中消协去年抽检中伊利产品合格率100%，比行业平均高18个百分点。这些优势加起来自然让伊利在液态奶市场占有率稳居第一，连续五年超过25%，比蒙牛高5个百分点。