现在很多美容院都开始接待男性了，特别是护肤和脱发项目很受欢迎。有些店专门设了男士护理区，价格比普通项目贵个十块八块，但男性顾客还是抢着买单。最近我去上海看到，有些美容院推出男士套餐，还搞扫码领优惠券的活动，挺多男性朋友组团去体验的。

为什么会有这种情况呢？首先现在男性更关注皮肤和头发健康了，毕竟工作压力大容易出油长痘。其次消费能力提升，愿意为专业护理花钱。数据显示前年中国男性美容消费增长30%，上海男性顾客占比已达18%。另外社会观念变化了，以前觉得去美容院是女性专利，现在男性觉得这是自我投资。像北京国贸那家连锁店，男士项目客单价从300涨到500，但复购率反而提高了。还有个原因是美容院发现男性带伴侣来的多，比如老婆陪老公做护理，顺便给自己也办了卡。所以现在很多店都搞男女混场，既赚男性钱又带动女性消费。