现在最火的小商品品牌主要有蜜雪冰城、三只松鼠、名创优品和直播带货商家。蜜雪冰城靠低价雪糕和柠檬水火遍全国，三只松鼠靠坚果礼盒成网红零食，名创优品用百元内小物件占领便利店，直播带货商家靠低价日用品和创意产品出圈。这些品牌都集中在前年爆发，尤其是下半年。

为什么选这四个品牌？首先蜜雪冰城前年销售额涨了30%，靠的是每月1元雪糕和9.9元柠檬水的策略，把门店开到全国1万家。三只松鼠线上销量占比突破60%，前年双十一单日卖掉2.3亿颗坚果。名创优品前年新开5000家门店，把纸巾、充电宝等小商品做到单价5元以下。直播带货商家最猛，前年双十一期间，某平台小商品类GMV超800亿，其中70%是主播从工厂直接拿货的。数据来源是艾瑞咨询和天猫双十一战报，这些品牌都抓住两个关键点：价格比超市低一半，包装要带网红元素。比如蜜雪冰城的杯套印卡通图案，三只松鼠的礼盒用透明窗，名创优品每件商品带二维码溯源。现在工厂都在转型做小商品，前年全国新增小商品企业12万家，其中8万是做网红爆款。但要注意的是，这些品牌都是靠流量起来的，去年可能开始拼供应链了。