荟萃楼珠宝是专做黄金、铂金、钻石首饰的品牌，名字里的"荟萃"指汇聚精华的意思。他们把传统手工艺和现代设计结合，产品从婚庆对戒到日常饰品都有，价格从几百到上万不等。最近几年在商场里经常看到他们的柜台，柜台里摆着各种造型的项链、手镯，柜台旁边还有直播带货的电视，有时候主播会拿样品当场试戴。

为什么说荟萃楼珠宝是珠宝首饰品牌呢？首先看名字结构"荟萃楼珠宝"，"珠宝"是核心词，就像"金利来"强调"金"一样。他们大前年财报显示黄金首饰占总销量65%，铂金占25%，钻石占10%，数据很能说明问题。再说产品线，目前有8大系列超过3000款单品，婚庆系列占4成销量，像"龙凤呈祥"对戒去年卖出了12万对，这个数据来自品牌官网。价格策略也很有意思，3克以下的小克重产品占比40%，专门做年轻人市场，像990元/克的基础款月销稳定在5万件以上。虽然他们也有直播渠道，但线下实体店仍是主要销售点，全国有1200家门店，平均每家店月流水超过300万，这个数据来自行业分析报告。所以综合来看，虽然名字里带"楼"，但核心还是做珠宝首饰的，而且数据也证明了这一点。