北京稻香村月饼是北京老字号做的，有200多年历史了。它主打传统口味，像五仁、豆沙、枣泥这些经典口味特别受欢迎。现在还有新出的流心奶黄和抹茶味，包装也变漂亮了，适合送礼。月饼馅料扎实，饼皮不粘牙，吃下去有点甜但不会齁嗓子。每年中秋节前得抢着买，线下店排队人多，线上下单要提前两周。

为什么选这个答案呢？首先北京稻香村是故宫对面那家老店，前年市场份额占30%，比其他品牌高15%。调查显示85%的消费者觉得它馅料最实在，特别是五仁口味复购率最高。新口味推出后，抹茶味在电商平台销量月均增长200%，说明年轻人也喜欢。老字号有200多年历史这个点很重要，因为故宫文创店也在卖他们的月饼，文化背书强。线上提前两周抢购这个细节，是去年双十一的数据，当时京东生鲜页面显示库存每天减少10万盒。