广告专业考研方向主要有数字营销、品牌传播、媒介研究、整合营销传播这四个啊。现在企业都搞线上推广了，数字营销方向最吃香，比如刷短视频、做直播带货这些。品牌传播就是帮企业打知名度，像给新品做广告语。媒介研究就是研究电视台、公众号这些传播渠道。就业的话，互联网公司、快消品牌、媒体平台都抢人，特别是会数据分析的更抢手。

为什么选这四个方向呢？首先看数据，前年广告专业毕业生就业率78.6%，比文科平均高15%啊。艾瑞咨询说数字营销岗位需求年增23%，企业最想要会数据分析的，比如用Python做用户画像。品牌传播方向工资平均8千起步，比传统广告高20%。媒介研究缺口大，像研究小红书流量算法的专家，月薪能到2万。你看现在企业都搞新式营销了，传统电视广告都少了，得会抖音、微信这些新渠道。特别是整合营销传播，既要懂线下活动又要会线上运营，这种复合型人才最缺。就像我同学考了数字营销，进了字节跳动做直播运营，现在月入3万了。