现在广告公司竞争挺激烈的，大公司垄断资源，中小公司只能找细分市场。比如做本地餐饮的，或者母婴产品的，他们预算少但需求明确。短视频和直播这些新渠道越来越火，新品牌都抢着投钱。不过传统广告形式像传单、海报慢慢没人看了，得靠创意和精准投放才能活下来。

为什么这么讲呢？首先看数据，艾媒咨询说前年中国广告市场规模到8200亿，但中小企业广告预算占比超过60%，说明大公司吃不到太多肉了。短视频广告支出去年涨了120%，抖音、快手这些平台成新战场。中小公司得靠差异化生存，比如专攻宠物用品或者老年用品，这些领域没大厂插手。另外传统广告费越来越贵，比如户外广告牌一年租金涨了30%，企业更愿意把钱花在能直接卖货的直播带货上。现在广告公司得学会“左手创意右手数据”，既要会拍短视频，又要懂怎么分析用户点击率。就像有个案例，杭州某小公司专做奶茶店广告，用AI算出下午三点年轻人爱喝什么口味，结果帮客户月销涨了50%。所以现在广告公司就像手机里的APP，得不断更新功能才能不被淘汰。说句实在的，能活下来的都是既懂流量密码又敢创新的，那些只会画海报的早被淘汰了。