小鱼服装主要是给儿童青少年穿，因为设计可爱颜色鲜艳，像卡通鱼图案、亮片装饰这些元素特别吸引小朋友。青少年喜欢这种风格，价格也亲民，一般一百到三百块就能买到。成人偶尔也会买，但主要是喜欢二次元文化的年轻人，他们觉得小鱼元素有个性。

为什么说适合儿童青少年呢？首先看市场数据，前年童装市场规模突破3000亿，其中8-15岁群体占比40%。小鱼服装的线上销量里，18岁以下用户占七成，像淘宝店铺"小鱼乐园"的月销记录显示，90%订单是家长给孩子买的。青少年方面，B站《国潮报告》提到Z世代对萌系潮牌兴趣高，小鱼卫衣在00后群体里复购率23%。成人穿的话，虽然抖音有"小鱼穿搭"话题播放量过亿，但实际购买转化率只有5%，说明不是主要消费群体。就像卖玩具的商家会分年龄段做包装，小鱼服装也得分开卖，儿童款多选纯棉材质，青少年款会加联名款，成人款可能只做配饰。