零售店的毛利率一般在50%到70%之间比较合适。这个数跟进货价、租金、人工这些成本有关，比如进货价占50%，租金10%，人工20%，剩下的才是赚的钱。毛利率太低的话养不活自己，太高的话可能卖不动货。

为啥是这个数呢？因为进货价占大头，像手机店进货价普遍在30%-50%之间，加上租金人工这些固定成本，至少得留50%利润。行业平均毛利率是55%-65%，像奶茶店毛利率能到60%算好的，超市因为商品多损耗大，毛利率可能只有40%-50%。比如进货价50%，租金10%，人工20%，剩下的20%要扣水电和损耗，剩的30%才是净赚的。要是毛利率只有40%，那扣除成本后可能连水电都付不起。所以得留足50%以上，像服装店毛利率能到70%是因为周转快，但大部分小店得守着50%-70%这个区间才能活下来。