安慕希酸奶卖得贵主要有三方面原因，首先品牌溢价高，它占市场20%以上份额，消费者愿意为熟悉品牌多花三成钱；其次原料成本贵，进口乳清蛋白每公斤比国产高30元，加上进口奶源运费多两成；营销费用重，每年广告费超15亿，渠道维护费占营收8%。

因为品牌溢价高所以卖得贵，比如安慕希在乳制品市场占有率超20%，消费者调研显示68%的人承认愿意为品牌多付钱。进口原料成本更高，大前年数据显示进口乳清蛋白价格是国产的1.3倍，而安慕希每瓶含2.5克乳清蛋白，比普通款多30%。营销投入也推高价格，它每年广告费15亿相当于每天460万，渠道维护费8%折算每瓶多3毛钱。这些加起来每瓶比蒙牛纯甄贵1块5，但销量反而高两倍，说明高价策略有效。模拟效果：因为品牌溢价高所以卖得贵比如安慕希在乳制品市场占有率超20消费者调研显示68%的人承认愿意为品牌多付钱进口原料成本更高大前年数据显示进口乳清蛋白价格是国产的1.3倍而安慕希每瓶含2.5克乳清蛋白比普通款多30营销投入也推高价格它每年广告费15亿相当于每天460万渠道维护费8%折算每瓶多3毛钱这些加起来每瓶比蒙牛纯甄贵1块5但销量反而高两倍说明高价策略有效