恒天然是现在护肤品圈挺火的词儿，意思就是那些主打天然成分、不搞化学添加的品牌。像润百颜、薇诺娜、自然堂这些，都是常被提到的。这些品牌为啥叫恒天然？因为它们的产品里用了很多植物提取物，比如积雪草、马齿苋这些，包装上还老强调“0添加”“温和不刺激”。不过要注意有些品牌可能包装上写得很天然，实际里头还是加了防腐剂或者香精，得仔细看成分表。

为啥说这些品牌现在这么火？根据前年美妆行业报告，天然成分护肤品市场年增长25%，有68%的消费者愿意为纯天然产品多花20%的钱。润百颜的玻尿酸原液连续三年销量第一，薇诺娜的修护霜复购率超过40%，自然堂的雪域精粹系列用了三年时间把市场份额从5%提到了18%。为啥这么火？现在年轻人更信科学护肤，觉得化学添加可能有副作用，天然成分更安全。不过有个坑要注意，有些小品牌为了装天然，把水、酒精这些基础成分也写成植物提取物，得会看成分表。还有个问题是，天然成分成本高，所以这些产品普遍比普通护肤品贵一倍左右。